Od briefa do medijske strategije.
Praktična akademija za ljudi v medijski prodaji, ki želijo razumeti celoten medijski posel – ne samo svoj kanal. V osmih modulih boste spoznali, kako nastane brief, kako razmišljata naročnik in agencija, kako se bere podatke, kako se izbira kanale in kako iz vsega tega nastane dobra medijska strategija.
9 MODULOV. ENA CELOTA.
Medijski trg in oglaševalski ekosistem
Kako je sestavljen slovenski medijski trg, kdo sodeluje pri odločitvah in kako potuje brief od naročnika do agencije, medijskega načrta in izvedbe. Cilj modula je razumeti, kje v procesu nastaja odločitev o izboru medija
Kako je sestavljen slovenski medijski trg, kdo sodeluje pri odločitvah in kako potuje brief od naročnika do agencije, medijskega načrta in izvedbe. Cilj modula je razumeti, kje v procesu nastaja odločitev o izboru medija
TV medij danes: od linearne televizije do video ekosistema
Televizija danes ni samo oglasni blok. Modul pokriva linearno televizijo, video, sponzorstva, vsebinske integracije in povezovanje televizije z digitalnimi kanali. Ključno vprašanje je, kdaj ima televizija v medijski strategiji smisel in kakšno vlogo naj igra.
Televizija danes ni samo oglasni blok. Modul pokriva linearno televizijo, video, sponzorstva, vsebinske integracije in povezovanje televizije z digitalnimi kanali. Ključno vprašanje je, kdaj ima televizija v medijski strategiji smisel in kakšno vlogo naj igra.
TV medij danes: od linearne televizije do video ekosistema
Rok Milanovič
Rok Milanovič je strokovnjak za medije in televizijsko industrijo z več kot 17 leti izkušenj, od tega 15 let na PRO PLUSu. Kot vodja prodaje spremlja razvoj televizije kot oglaševalskega medija ter nove oblike oglaševanja. Posebno pozornost namenja razvoju video ekosistema, oglaševanju v storitvah VOD ter možnostim, ki jih prinašata sodobna tehnologija in umetna inteligenca. Svoje znanje redno deli na strokovnih dogodkih.
Tisk, založništvo, vsebine in posebni projekti
Kako se danes trži založniške medije. Od tiska in digitala do domorodnih vsebin, e-novic, posebnih projektov in vsebinskih partnerstev. Ne gre samo za prodajo formata, ampak za razumevanje, kaj lahko založniški medij prispeva širši komunikacijski strategiji.
Kako se danes trži založniške medije. Od tiska in digitala do domorodnih vsebin, e-novic, posebnih projektov in vsebinskih partnerstev. Ne gre samo za prodajo formata, ampak za razumevanje, kaj lahko založniški medij prispeva širši komunikacijski strategiji.
Tisk, založništvo, vsebine in posebni projekti
Ariana Nina Eror
Ariana Nina Eror je dolgoletna poznavalka trženja, strateških partnerstev in organizacije dogodkov. V Marketing magazinu povezuje medije, oglaševalce in agencije ter razvija inovativne komunikacijske rešitve. Verjame, da uspešen medijski tržnik ne prodaja zgolj oglasnega prostora, temveč zna prepoznati priložnost, razviti dobro zgodbo in jo spremeniti v uspešno partnerstvo.
OOH & DOOH
Dva pogleda na zunanje oglaševanje. Prvi del je namenjen klasičnemu OOH: lokacijam, mrežam, pokritosti in frekvenci. Drugi del pa DOOH: digitalnim oglasnim površinam, časovnemu in kontekstualnemu prilagajanju ter novim možnostim zakupa.
Dva pogleda na zunanje oglaševanje. Prvi del je namenjen klasičnemu OOH: lokacijam, mrežam, pokritosti in frekvenci. Drugi del pa DOOH: digitalnim oglasnim površinam, časovnemu in kontekstualnemu prilagajanju ter novim možnostim zakupa.
OOH & DOOH
Matija Ketiš
Mediji na prostem omogočajo hitro doseganje najširšega občinstva. Umeščeni so v fizični prostor v resničnem svetu, zato so objavljena sporočila vidna vsem mimoidočim. Delujejo kot odličen pospeševalec kampanj, saj naslovnike spodbujajo k iskanju dodatnih informacij v drugih kanalih. Dokazano imajo oglasi v bližini trgovin tudi neposreden vpliv na nakupne odločitve. Uvajanje digitalne tehnologije v zunanje oglaševanje omogoča še dinamične vsebine in tudi dinamično prilagajanje vsebin v realnem času. Koga in kako nagovarjamo s kampanjami v zunanjem oglaševanju? Kakšne so zakonitosti posameznih medijev zunanjega oglaševanja? Kako medije zunanjega oglaševanja umestiti v širši medijskih miks? Razvoj in priložnosti sodobnega oglaševanja bomo predstavili tudi skozi primere iz prakse.
Matija Ketiš ima dolgoletne izkušnje na področju zunanjega oglaševanja in je del ekipe Europlakata, največjega ponudnika zunanjega oglaševanja v Sloveniji. Skrbi za načrtovanje učinkovitih kampanj v klasičnih in digitalnih formatih zunanjega oglaševanja. Kot zgodovinar ga navdušuje vloga plakata kot medija, ki z razvojem tehnologije pridobiva nove možnosti in vrednost.
Radio, audio, podkasti in radiovizija
Radio danes ni samo seznam oglasnih spotov. Modul pokriva radio, avdio, sponzorstva, vsebinske rešitve, podkaste, digitalne razširitve in radiovizijo. Ključni cilj je razumeti, kdaj avdio deluje in kakšno vlogo ima v širši medijski strategiji.
Radio danes ni samo seznam oglasnih spotov. Modul pokriva radio, avdio, sponzorstva, vsebinske rešitve, podkaste, digitalne razširitve in radiovizijo. Ključni cilj je razumeti, kdaj avdio deluje in kakšno vlogo ima v širši medijski strategiji.
Digitalno oglaševanje: od strategije do učinkovite kreative
Kako iz ciljev kampanje pripraviti digitalno strategijo, izbrati prave kanale, formate in ciljne skupine ter oblikovati kreativo, ki je prilagojena digitalnemu okolju in prinaša rezultate.
Kako iz ciljev kampanje pripraviti digitalno strategijo, izbrati prave kanale, formate in ciljne skupine ter oblikovati kreativo, ki je prilagojena digitalnemu okolju in prinaša rezultate.
Digitalno oglaševanje: od strategije do učinkovite kreative
Primož Petrovič Vernikov in Tomaž Paškulin
Primož Petrovič Vernikov je vodja prodaje v podjetju Smart AD in strokovnjak za digitalni marketing ter sodobne oglaševalske rešitve. Osredotoča se na razvoj učinkovitih oglaševalskih strategij, inovativne digitalne formate in interaktivno oglaševanje. S povezovanjem kreativnosti, podatkov in novih tehnologij pomaga blagovnim znamkam do učinkovitejšega doseganja ciljnih skupin in merljivih rezultatov.
Tomaž Paškulin je soustanovitelj in direktor oglaševalske agencije Smart AD. Ima več kot 18 let izkušenj na področju oglaševanja in vodenja agencije, kjer se posveča razvoju oglaševalskih rešitev in učinkovitemu povezovanju potreb naročnikov s cilji kampanj.
Družbena omrežja, vplivneži in ustvarjalci vsebin
Kako ovrednotiti družbena omrežja, vplivneže in ustvarjalce vsebin ter jih smiselno vključiti v medijsko strategijo. Udeleženci bodo spoznali, kaj pri tem kanalu dejansko kupujemo, kako se oblikujejo cene ter kako njegovo vrednost, doseg in učinek primerjati s klasičnimi mediji.
Kako ovrednotiti družbena omrežja, vplivneže in ustvarjalce vsebin ter jih smiselno vključiti v medijsko strategijo. Udeleženci bodo spoznali, kaj pri tem kanalu dejansko kupujemo, kako se oblikujejo cene ter kako njegovo vrednost, doseg in učinek primerjati s klasičnimi mediji.
Medijsko načrtovanje, podatki in raziskave
Kako medijski planer bere brief, kaj pomenijo doseg, frekvenca, GRP, CPM in druge ključne metrike ter kako podatke uporabiti pri izbiri kanalov. Udeleženci bodo podatke uporabljali kot osnovo za odločitev, ne samo kot prodajni argument.
Kako medijski planer bere brief, kaj pomenijo doseg, frekvenca, GRP, CPM in druge ključne metrike ter kako podatke uporabiti pri izbiri kanalov. Udeleženci bodo podatke uporabljali kot osnovo za odločitev, ne samo kot prodajni argument.
Medijsko načrtovanje, podatki in raziskave
Janja Božič Marolt in Max Marolt
Janja Božič Marolt je ustanoviteljica in direktorica Inštituta za raziskovanje trga in medijev Mediana ter pionirka medijskega načrtovanja v Sloveniji. Z razvojem neodvisnih medijskih raziskav je pomembno prispevala k večji transparentnosti slovenskega medijskega trga. Leta 2026 jo je priznanje Insight250 uvrstilo med 250 vodilnih strokovnjakov na področju raziskav in analitike na svetu.
Max Marolt je vodja razvoja na Mediani, kjer uvaja umetno inteligenco v tržne in medijske raziskave. Razvil je platformo Albert za analizo raziskovalnih podatkov z uporabo naravnega jezika ter orodje za spremljanje družbenih omrežij, prilagojeno slovenskemu jeziku. Njegovo delo združuje psihologijo, kvantitativno analitiko in razvoj inovativnih raziskovalnih orodij.
Pogled naročnika in agencije
Zadnji modul poveže pogled naročnika in agencije. Udeleženci spoznajo, kako obe strani razmišljata o istem briefu, kako presojata medijske rešitve in kaj od medija potrebujeta, da lahko njegov predlog sploh pride v resno obravnavo.
Zadnji modul poveže pogled naročnika in agencije. Udeleženci spoznajo, kako obe strani razmišljata o istem briefu, kako presojata medijske rešitve in kaj od medija potrebujeta, da lahko njegov predlog sploh pride v resno obravnavo.
Pogled naročnika in agencije
Dino Zupančič
Dino Zupančič je soustanovitelj in direktor Agencije 101, ene vodilnih neodvisnih slovenskih agencij. Kot strateški vodja sodeluje s številnimi domačimi in tujimi naročniki ter skrbi za strateški razvoj agencije in doseganje poslovnih ciljev. Pod njegovim vodstvom je agencija prejela številne domače in mednarodne nagrade za svoje delo.
Zaključna naloga: priprava medijske strategije
Po koncu vseh modulov vsak udeleženec samostojno pripravi medijsko strategijo na podlagi konkretnega briefa. Cilj naloge je pokazati, da razume celoten medijski ekosistem, zna presoditi vlogo posameznih kanalov ter jih povezati v smiselno in utemeljeno celoto.
Po koncu vseh modulov vsak udeleženec samostojno pripravi medijsko strategijo na podlagi konkretnega briefa. Cilj naloge je pokazati, da razume celoten medijski ekosistem, zna presoditi vlogo posameznih kanalov ter jih povezati v smiselno in utemeljeno celoto.
Zaključna naloga: priprava medijske strategije
Urban Korenjak, mentor akademije