Od briefa do medijske strategije.
Praktična akademija za ljudi v medijski prodaji, ki želijo razumeti celoten medijski posel – ne samo svoj kanal. V osmih modulih boste spoznali, kako nastane brief, kako razmišljata naročnik in agencija, kako se bere podatke, kako se izbira kanale in kako iz vsega tega nastane dobra medijska strategija.
Zakaj izbrati Inside Media Academy?
Program, pripravljen na prakso
Osvoji najsodobnejša znanja skozi praktične projekte in situacije iz resničnega sveta.
Izkušeni predavatelji
Uči se od strokovnjakov iz industrije z dolgoletnimi praktičnimi izkušnjami.
Priznano potrdilo
Pridobi potrdilo po zaključeni akademiji in okrepi svoje karierne možnosti.
Znanje za takojšnjo uporabo
Praktična orodja, predloge in znanja, ki jih lahko takoj preneseš v svoje delo.
9 MODULOV. ENA CELOTA.
Medijski trg in oglaševalski ekosistem
Kako je sestavljen slovenski medijski trg, kdo sodeluje pri odločitvah in kako potuje brief od naročnika do agencije, medijskega načrta in izvedbe. Cilj modula je razumeti, kje v procesu nastaja odločitev o izboru medija
Kako je sestavljen slovenski medijski trg, kdo sodeluje pri odločitvah in kako potuje brief od naročnika do agencije, medijskega načrta in izvedbe. Cilj modula je razumeti, kje v procesu nastaja odločitev o izboru medija
TV medij danes: od linearne televizije do video ekosistema
Televizija danes ni samo oglasni blok. Modul pokriva linearno televizijo, video, sponzorstva, vsebinske integracije in povezovanje televizije z digitalnimi kanali. Ključno vprašanje je, kdaj ima televizija v medijski strategiji smisel in kakšno vlogo naj igra.
Televizija danes ni samo oglasni blok. Modul pokriva linearno televizijo, video, sponzorstva, vsebinske integracije in povezovanje televizije z digitalnimi kanali. Ključno vprašanje je, kdaj ima televizija v medijski strategiji smisel in kakšno vlogo naj igra.
Tisk, založništvo, vsebine in posebni projekti
Kako se danes trži založniške medije. Od tiska in digitala do domorodnih vsebin, e-novic, posebnih projektov in vsebinskih partnerstev. Ne gre samo za prodajo formata, ampak za razumevanje, kaj lahko založniški medij prispeva širši komunikacijski strategiji.
Kako se danes trži založniške medije. Od tiska in digitala do domorodnih vsebin, e-novic, posebnih projektov in vsebinskih partnerstev. Ne gre samo za prodajo formata, ampak za razumevanje, kaj lahko založniški medij prispeva širši komunikacijski strategiji.
OOH & DOOH
Dva pogleda na zunanje oglaševanje. Prvi del je namenjen klasičnemu OOH: lokacijam, mrežam, pokritosti in frekvenci. Drugi del pa DOOH: digitalnim oglasnim površinam, časovnemu in kontekstualnemu prilagajanju ter novim možnostim zakupa.
Dva pogleda na zunanje oglaševanje. Prvi del je namenjen klasičnemu OOH: lokacijam, mrežam, pokritosti in frekvenci. Drugi del pa DOOH: digitalnim oglasnim površinam, časovnemu in kontekstualnemu prilagajanju ter novim možnostim zakupa.
Radio, audio, podkasti in radiovizija
Radio danes ni samo seznam oglasnih spotov. Modul pokriva radio, avdio, sponzorstva, vsebinske rešitve, podkaste, digitalne razširitve in radiovizijo. Ključni cilj je razumeti, kdaj avdio deluje in kakšno vlogo ima v širši medijski strategiji.
Radio danes ni samo seznam oglasnih spotov. Modul pokriva radio, avdio, sponzorstva, vsebinske rešitve, podkaste, digitalne razširitve in radiovizijo. Ključni cilj je razumeti, kdaj avdio deluje in kakšno vlogo ima v širši medijski strategiji.
Digitalno oglaševanje: od strategije do učinkovite kreative
Kako iz ciljev kampanje pripraviti digitalno strategijo, izbrati prave kanale, formate in ciljne skupine ter oblikovati kreativo, ki je prilagojena digitalnemu okolju in prinaša rezultate.
Kako iz ciljev kampanje pripraviti digitalno strategijo, izbrati prave kanale, formate in ciljne skupine ter oblikovati kreativo, ki je prilagojena digitalnemu okolju in prinaša rezultate.
Družbena omrežja, vplivneži in ustvarjalci vsebin
Kako ovrednotiti družbena omrežja, vplivneže in ustvarjalce vsebin ter jih smiselno vključiti v medijsko strategijo. Udeleženci bodo spoznali, kaj pri tem kanalu dejansko kupujemo, kako se oblikujejo cene ter kako njegovo vrednost, doseg in učinek primerjati s klasičnimi mediji.
Kako ovrednotiti družbena omrežja, vplivneže in ustvarjalce vsebin ter jih smiselno vključiti v medijsko strategijo. Udeleženci bodo spoznali, kaj pri tem kanalu dejansko kupujemo, kako se oblikujejo cene ter kako njegovo vrednost, doseg in učinek primerjati s klasičnimi mediji.
Medijsko načrtovanje, podatki in raziskave
Kako medijski planer bere brief, kaj pomenijo doseg, frekvenca, GRP, CPM in druge ključne metrike ter kako podatke uporabiti pri izbiri kanalov. Udeleženci bodo podatke uporabljali kot osnovo za odločitev, ne samo kot prodajni argument.
Kako medijski planer bere brief, kaj pomenijo doseg, frekvenca, GRP, CPM in druge ključne metrike ter kako podatke uporabiti pri izbiri kanalov. Udeleženci bodo podatke uporabljali kot osnovo za odločitev, ne samo kot prodajni argument.
Pogled naročnika in agencije
Zadnji modul poveže pogled naročnika in agencije. Udeleženci spoznajo, kako obe strani razmišljata o istem briefu, kako presojata medijske rešitve in kaj od medija potrebujeta, da lahko njegov predlog sploh pride v resno obravnavo.
Zadnji modul poveže pogled naročnika in agencije. Udeleženci spoznajo, kako obe strani razmišljata o istem briefu, kako presojata medijske rešitve in kaj od medija potrebujeta, da lahko njegov predlog sploh pride v resno obravnavo.
Zaključna naloga: priprava medijske strategije
Po koncu vseh modulov vsak udeleženec samostojno pripravi medijsko strategijo na podlagi konkretnega briefa. Cilj naloge je pokazati, da razume celoten medijski ekosistem, zna presoditi vlogo posameznih kanalov ter jih povezati v smiselno in utemeljeno celoto.
Po koncu vseh modulov vsak udeleženec samostojno pripravi medijsko strategijo na podlagi konkretnega briefa. Cilj naloge je pokazati, da razume celoten medijski ekosistem, zna presoditi vlogo posameznih kanalov ter jih povezati v smiselno in utemeljeno celoto.
Komu je akademija namenjena?
Inside Media je namenjena vsem, ki želijo bolje razumeti medijsko prodajo in širši kontekst, v katerem nastaja medijski načrt – od novih in manj izkušenih medijskih tržnikov do account managerjev in komercialistov v medijskih hišah, pa tudi tistih, ki v medijsko prodajo prehajajo iz druge funkcije. Primerna je za prodajnike s področij TV, radia, tiska, digitala ter OOH/DOOH, pa tudi za medijske hiše, ki želijo svojim novim sodelavcem ponuditi strukturiran uvod v medijski posel.
To ni splošen seminar o marketingu. Namenjena je ljudem, ki morajo razumeti, kam njihova rešitev sodi v celoten medijski načrt naročnika – in kako svojo vrednost v tem kontekstu tudi prepričljivo predstaviti.
Pripravljeni na naslednji korak?
Pridružite se naslednji generaciji Inside Media in nadgradite svoje znanje medijske prodaje.
Prijava