O akademiji

Medijski posel je večji od enega medija.

Ko začneš delati v medijski prodaji, zelo hitro spoznaš svoj medij. Njegove formate, produkte, občinstvo, cenik in prodajne argumente. Veliko težje pa je v kratkem času razumeti širšo sliko – kako razmišlja naročnik, kako dela agencija, kako nastane medijski načrt, zakaj je v njem en kanal in drugega ni ter kako se na koncu sprejme odločitev o zakupu.

Prav zato je nastala Inside Media – praktična akademija za medijsko prodajo, ki povezuje vse dele procesa v eno celoto. Od naročnika, agencije in media planninga do podatkov, raziskav, različnih medijskih kanalov, priprave ponudbe, pogajanj in zaključnega pitcha. Akademija je namenjena tako novim in manj izkušenim medijskim tržnikom kot account managerjem, komercialistom in vsem, ki v medijsko prodajo prehajajo iz druge funkcije.

Zakaj smo jo ustvarili?
Ker se širša slika medijske prodaje pogosto gradi skozi leta izkušenj, poskusov in napak. Inside Media želi ta proces skrajšati – skozi strukturiran program, resnične primere, praktične naloge in pogled mentorja akademije Urbana Korenjaka, ki udeležencem pomaga povezovati posamezne dele v širši medijski kontekst.

Medijski svet se je namreč spremenil. Televizija se povezuje z digitalnim videom in CTV-jem, radio z digitalnim audiom in podcasti, OOH z DOOH in programatičnim zakupom, založniški mediji pa poleg klasičnih formatov ponujajo vsebine, dogodke, podatke in posebne projekte. Meje med kanali so vse bolj zabrisane, zato je dobra medijska prodaja vse manj vprašanje »Kaj prodajamo?« in vse bolj vprašanje »Kaj lahko za naročnika sestavimo?«

Program je zato zasnovan za manjšo skupino in poteka približno šest tednov. Ne gre za klasičen seminar, ampak za prostor, kjer znanje takoj povežeš s prakso.

Ker ni dovolj, da poznaš svoj medij. Razumeti moraš posel, v katerem ga prodajaš.